Mark Ritson

Mark Ritson (1971) is de hedendaagse integrator van het vak: de voormalige hoogleraar en Marketing Week-columnist die de theorie van Kotler en de empirie van Sharp in één werkbaar geheel dwingt. Zijn driedeling diagnose, strategie, tactiek geeft marketingplannen hun volgorde terug, en zijn bothism, het standpunt dat schijnbare tegenstellingen als merk en activatie of massa en niche meestal allebei waar zijn, is een methodische rem op modieuze eenzijdigheid. Ritson staat voor marktoriëntatie boven marketeersmeningen: onderzoek eerst, oordeel daarna. Zijn kracht is didactisch en polemisch; wie zijn columns leest, leert het vak via de fouten van anderen.

Sleutelwerk Mini MBA in Marketing (Melbourne Business School); Marketing Week-columns

Behandeld in